{"id":6223,"date":"2005-12-26T09:51:02","date_gmt":"2005-12-26T09:51:02","guid":{"rendered":"http:\/\/127.0.0.1\/import\/?p=223"},"modified":"2005-12-26T09:51:02","modified_gmt":"2005-12-26T09:51:02","slug":"non-c-est-pas-la-faute-a-l-euro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/econoclaste.eu\/econoclaste\/non-c-est-pas-la-faute-a-l-euro\/","title":{"rendered":"Non, c’est pas la faute \u00e0 l’euro…"},"content":{"rendered":"

Je constate avec scepticisme que la maison d’\u00e9dition Odile Jacob semble avoir d\u00e9cid\u00e9 de pratiquer un violent r\u00e9ajustement du prix de certains de ses ouvrages d’\u00e9conomie, alors qu’elle n’\u00e9tait d\u00e9j\u00e0 pas parmi les \u00e9diteurs moins chers. Jugez plut\u00f4t : en 2000, quand elle publie \u00ab\u00a0Un nouveau mod\u00e8le \u00e9conomique\u00a0\u00bb<\/a>, le prix est fix\u00e9 \u00e0 28,81 \u20ac. Cette ann\u00e9e, est sorti le nouveau livre de Sen, \u00ab\u00a0Rationalit\u00e9 et libert\u00e9 en \u00e9conomie\u00a0\u00bb<\/a>. Vous pourrez vous l’offrir pour la modique somme de 39,90 \u20ac. Soit l’\u00e9quivalent de presque tous les Harry Potter en poche. R\u00e9cemment, est sorti le dernier livre de Jacques Sapir, \u00ab\u00a0Quelle \u00e9conomie pour le XXI\u00e8me si\u00e8cle\u00a0\u00bb. Ici, on ne constate pas la m\u00eame envol\u00e9e du prix, puisque celui-ci est disponible pour 29,90\u20ac, soit grosso modo le prix de ouvrages Odile Jacob il y a quelques temps.<\/p>\n

Dans l’absolu, je ne sais pas ce qu’il faut penser de cette politique de prix. On per\u00e7oit bien que dans la fixation du prix des ouvrages de Sen, il y a l’effet Nobel qui joue. Un particulier sera d’autant plus enclin \u00e0 payer 40\u20ac que c’est un prix Nobel qui a \u00e9crit le livre. Pourtant, il n’est pas question, en ce qui me concerne, d’acheter ce livre. Et je suppose que c’est le cas de nombreuses personnes qui consid\u00e9reront qu’il existe des substituts bien moins cher \u00e0 cet ouvrage dont rien ne garantit a priori qu’il soit un chef d’oeuvre de la litt\u00e9rature \u00e9conomique.
\nConcernant Odile Jacob, je me demande aussi quelle est leur politique de publication des ouvrages en poche. Car, par chance, si on n’a pas souvent 30 \u20ac \u00e0 mettre dans un essai, la maison d’\u00e9ditions publie certains titres de son catalogue dans une collection de poche, dont le prix est, lui, tr\u00e8s correct. C’est ainsi que vous pourrez lire \u00ab\u00a0Development as Freedom\u00a0\u00bb<\/a> pour une dizaine d’euros. Ce qui pour le coup est tr\u00e8s int\u00e9ressant.<\/p>\n

Bref, je ne doute pas une seule seconde du bien fond\u00e9 de la d\u00e9marche d’Odile Jacob. On peut s’en convaincre en relevant les points suivants :
\n– 30 \u20ac, c’est environ 10\u20ac de plus que le prix habituel d’un livre du m\u00eame calibre, soit 50% de plus. A co\u00fbts de production identiques, c’est \u00e9norme. Or, je ne vois pas pourquoi Odile Jacob aurait des co\u00fbts de production nettement plus importants que ses concurrents.
\n– le march\u00e9 du livre est un march\u00e9 de concurrence monopolistique. Un livre de Sen est en partie substituable \u00e0 un livre d’Easterly<\/a>. Les deux ouvrages sont donc en concurrence, car si j’aime autant un auteur que l’autre, je prends naturellement celui qui me co\u00fbte le moins cher. En m\u00eame temps, il est rare que l’on soit totalement indiff\u00e9rent, \u00e0 un moment donn\u00e9, entre deux auteurs, deux th\u00e8mes, etc. Chacun des deux livres est donc unique pour le lecteur (et ce n’est pas seulement un point de vue artistique). Si je trouve Easterly inint\u00e9ressant et que j’ai le choix entre deux livres sur le d\u00e9veloppement de Sen et Easterly, je vais exclure d’embl\u00e9e Easterly et mon choix sera proche du n\u00e9ant, puisqu’il se limitera \u00e0 Sen. Et dans ce cas, je serai probablement pr\u00eat \u00e0 payer un prix tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9, plus \u00e9lev\u00e9 qu’un prix de concurrence en tout cas. Ainsi, d’un c\u00f4t\u00e9, on a une forme de concurrence entre deux livres aux caract\u00e9ristiques proches. D’un autre c\u00f4t\u00e9, chacun est en monopole sur son petit segment de march\u00e9 (tr\u00e8s pr\u00e9cis\u00e9ment, le segment qui n\u00a0\u00bbinclut que lui-m\u00eame…). Dans ce type de march\u00e9, le prix est g\u00e9n\u00e9ralement plus \u00e9lev\u00e9 que sur un march\u00e9 de concurrence parfaite et plus faible que sur un march\u00e9 de monopole pur (imaginez le prix des livres si Odile Jacob \u00e9tait en monopole !). Ce genre de march\u00e9 est \u00e9videmment tr\u00e8s courant, l’automobile en \u00e9tant un des plus connus. Si les constructeurs fran\u00e7ais vendent plus cher leurs v\u00e9hicules par rapport \u00e0 des marques \u00e9trang\u00e8res, c’est qu’ils savent que pour des raisons diverses, les fran\u00e7ais ach\u00e8tent fran\u00e7ais de mani\u00e8re captive. Si les prix ne sont pas quatre fois plus \u00e9lev\u00e9s, c’est parce qu’ils savent aussi que cette captivit\u00e9 a des limites (le jour o\u00f9 une Clio de base est vendue au prix d’un coup\u00e9 Mercedes, par exemple).<\/p>\n

En s’appuyant sur deux types de clients, la strat\u00e9gie de prix \u00e9lev\u00e9s peut fonctionner (Friedman dirait d’ailleurs que si elle est mise en place et que Odile Jacob est toujours l\u00e0, c’est qu’elle fonctionne). Les biblioth\u00e8ques ne regardent pas \u00e0 dix euros pr\u00e8s. Et ceux qui veulent absolument lire du Sen succomberont s\u00fbrement (m\u00eame si j’ai du mal \u00e0 penser qu’aucun ne verse une petite larme en passant \u00e0 la caisse). Pour \u00eatre complet, il faut dire qu’Odile Jacob publie, en \u00e9conomie du moins, assez peu de conneries (\u00e0 part \u00e7a<\/a>, qui m’est encore rest\u00e9 en travers). Au final, imaginer que l’\u00e9diteur arrive \u00e0 vendre environ un tiers de moins que ce qu’il vendrait \u00e0 des prix plus bas est envisageable. En terrmes de marge, le r\u00e9sultat sera le m\u00eame.<\/p>\n

Mais bon, c’est quand m\u00eame p\u00e9nible… Et un auteur moyennement connnu du grand public n’y gagne pas forc\u00e9ment, dans la mesure o\u00f9 cela risque de ne pas lui apporter le lectorat qu’il pourrait avoir le livre \u00e9tant vendu moins cher. Cons\u00e9quence imm\u00e9diate : quand je sortirai chez Odile Jacob mon livre \u00ab\u00a0Comment j’analyse le march\u00e9 de l’\u00e9dition en 20 minutes au r\u00e9veil\u00a0\u00bb, personne ne l’ach\u00e8tera. Et ce sera vraiment dommage…<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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